En el marco de la Semana de la Comunicación, el Colegio de Periodistas y Profesionales en Ciencias de la Comunicación Colectiva de Costa Rica (Colper) entregó a TVN Canal 14 el Premio de la Comunicación Mirta de la Cuesta, en la categoría de Publicidad, gracias a la campaña “No se la juegue”, cuyo lema central fue “Un casco, una vida”.
La iniciativa tuvo como objetivo concientizar a los motociclistas sobre el uso correcto del casco y otros implementos de seguridad, transmitiendo su mensaje a través de múltiples plataformas del canal y logrando un notable alcance comunitario.
“Este reconocimiento premia la creatividad, el impacto y la innovación de una propuesta que trasciende lo publicitario y aporta de manera directa a la seguridad vial del país”, señaló el jurado del certamen.
La directora de TVN Canal 14, Amarilis Barrantes, y el diseñador gráfico Byron González, responsable de la imagen de la campaña, fueron los encargados de recibir el galardón.
Una campaña en tres etapas
Con el respaldo de COSEVI y la Policía de Tránsito, la campaña se desarrolló en tres fases que incluyeron pautas publicitarias, entrevistas, mensajes de sensibilización y testimoniales.
Entre junio y diciembre de 2024, se implementó además un programa de canje en el que se entregaron 130 cascos nuevos, a cambio de aquellos que ya no cumplían con la vida útil reglamentaria.
Los resultados reflejan el alcance del esfuerzo: más de 900 personas participaron en el proceso de recambio de cascos, mientras que los contenidos digitales difundidos en Facebook, Instagram, YouTube y www.tvn14.com lograron más de 99 mil interacciones.
Una respuesta a la realidad vial
La urgencia del mensaje cobra especial relevancia al considerar que, solo en 2023, 253 personas fallecieron en accidentes de motocicleta en Costa Rica, cifra que se suma a cientos de sobrevivientes con lesiones graves o discapacidades permanentes.
Frente a este panorama, la campaña “Un casco, una vida” se consolidó como una propuesta de educación y prevención continua, con impacto no solo en San Carlos, sino en todo el territorio nacional gracias a la difusión digital.
